ฮิเมโกะ หญิงสาวผู้แสนธรรมดาเรียนอยู่โรงเรียนมัธยมปลายโชชิบูย่าซึ่งขึ้นชื่อเรื่องแกล เธอตกหลุมรักโทชิโอโทเมะ ชายหนุ่มรูปงามปริ๊นเซสแกล และพยายามขัดเกลาตัวเองทุกวันให้สวยขึ้น!! ด้วยกลยุทธ์รักหวานแหววของอาคิฮิเมะ ความสัมพันธ์ของทั้งสองคนจึงพัฒนาขึ้นอย่างรวดเร็ว ในที่สุดโทชิโอโทเมะก็ตระหนักถึงความรู้สึกของตัวเองและเริ่มเคลื่อนไหวอะไรบางอย่าง....!? เรื่องราวเลิฟ&บิวตี้ดำเนินมาถึงบทส่งท้ายสุดไคลแมกซ์!!